A Novidade: Feed Vertical Chega ao Disney+
O Objetivo: Mais Engajamento e Relevância para Novas Gerações
O principal objetivo da Disney ao integrar um feed de vídeos verticais no Disney+ é impulsionar o engajamento diário na plataforma. Esta iniciativa visa especificamente capturar a atenção das novas gerações, Geração Z e Geração Alfa, cujos hábitos de consumo de conteúdo são cada vez mais moldados por formatos curtos e dinâmicos, populares em plataformas como TikTok e Instagram Reels.
Erin Teague, vice-presidente executiva de Gestão de Produtos da Disney Entertainment e da ESPN, enfatizou que os vídeos verticais são ideais para consumo diário. Ela descreveu essas experiências como “rápidas, curtas e fáceis de assimilar”, destacando a intenção de oferecer conteúdo que se encaixe perfeitamente nas rotinas dos usuários, incentivando interações mais frequentes com a plataforma.
A Disney+ pretende que o feed vertical se torne um “destino diário” para os usuários, semelhante ao modelo do TikTok. Para isso, o feed será personalizado e dinâmico, apresentando uma variedade de conteúdos, incluindo produções originais de curta duração, clipes adaptados de redes sociais, cenas de séries e filmes mais longos, e notícias. O objetivo é criar uma experiência fluida e envolvente que incentive o retorno constante à plataforma.
A estratégia reflete uma adaptação consciente ao comportamento atual dos usuários. Teague observou a ascensão das plataformas de conteúdo vertical e a necessidade de “encontrar as pessoas onde elas estão”. Ela destacou que as gerações mais jovens não esperam necessariamente consumir conteúdo longo, de duas horas e meia, em seus celulares, reforçando a relevância do formato vertical para atender a essa demanda.
Precedente e Aprendizado: O Caso ESPN
A Disney já havia explorado o formato vertical com sucesso na aba “Verts” do aplicativo da ESPN, lançada no ano anterior como parte de uma reformulação mais ampla do serviço.
Essa experiência prévia foi crucial para a companhia compreender melhor como o público interage com vídeos verticais, especialmente em sessões de consumo rápidas e informais. Os aprendizados obtidos com a ESPN serviram como base para a implementação do feed vertical no Disney+, validando a eficácia do formato para aumentar o engajamento.
Como Funcionará o Feed de Vídeos Verticais
A Experiência Prévia da Disney com o Formato Vertical
A adoção de um feed vertical no Disney+ não representa a primeira incursão da The Walt Disney Company nesse formato de conteúdo. A empresa já havia explorado e testado esse modelo previamente em outra de suas plataformas, demonstrando um interesse contínuo na adaptação aos hábitos de consumo de conteúdo digital, especialmente entre as novas gerações.
No ano anterior ao anúncio da iniciativa no Disney+, a Disney implementou a aba “Verts” dentro do aplicativo da ESPN. Esta funcionalidade foi introduzida como parte de uma reformulação mais abrangente do serviço, visando oferecer uma nova forma de interação e consumo de conteúdo esportivo aos usuários.
A experiência com a aba “Verts” na ESPN foi crucial para a Disney. Ela permitiu à companhia obter insights valiosos sobre o comportamento do público em relação aos vídeos verticais, ajudando a compreender como os usuários consomem esse tipo de formato, particularmente em sessões rápidas e, frequentemente, com o áudio desativado. Essas observações são fundamentais para o desenvolvimento da estratégia de feed vertical no Disney+.
Tendência de Mercado: Outras Plataformas e o Consumo Vertical
A decisão do Disney+ de introduzir um feed vertical não é um movimento isolado, mas sim parte de uma tendência de mercado consolidada e em ascensão, impulsionada pela forma como o consumo de conteúdo em dispositivos móveis evoluiu. O formato vertical, popularizado e quase padronizado por plataformas como o TikTok, redefiniu as expectativas dos usuários sobre a interação com vídeos, especialmente entre as novas gerações. Esta adaptação da Disney reflete um reconhecimento mais amplo da indústria de mídia e entretenimento sobre a necessidade de se alinhar com os padrões predominantes de consumo de conteúdo digital.
A influência do TikTok no cenário digital é inegável, levando outras gigantes da tecnologia a incorporar formatos semelhantes em suas ofertas. Plataformas como o Instagram, com seus Reels, e o YouTube, com os Shorts, rapidamente adotaram e expandiram a oferta de vídeos verticais de curta duração, provando a eficácia desse modelo em manter os usuários engajados e no aplicativo por períodos mais longos. Essa onipresença do conteúdo vertical criou um novo padrão de interação que as plataformas de streaming tradicionais, com conteúdo majoritariamente horizontal e de longa duração, não podem mais ignorar.
O cerne dessa tendência reside em uma mudança fundamental no comportamento do consumidor, particularmente entre as Gerações Z e Alfa. Conforme observado por executivos do setor, esses públicos esperam experiências rápidas, curtas e facilmente assimiláveis, que se integrem de forma natural ao uso diário de seus smartphones, sem a necessidade de se sentar para assistir a um conteúdo longo. A busca por encontrar “as pessoas onde elas estão” e atender a essas novas expectativas de consumo diário, dinâmico e otimizado para mobile é a força motriz por trás da adoção generalizada do formato vertical em diversas plataformas, incluindo agora o Disney+.
Fonte: https://olhardigital.com.br
Yuri Martins é um entusiasta em tecnologia apaixonado por explorar as últimas tendências e inovações do setor. Desde a infância, ele se fascina com a capacidade da tecnologia de transformar vidas. Com vasto conhecimento, Yuri compartilha dicas e insights em seu blog e redes sociais, tornando a tecnologia mais acessível para todos.
